FRISCH & KNACKIG

MISSION/VISION VS. PURPOSE – WIE STELLEN SICH UNTERNEHMEN HEUTE DAR?

In der Ära der Transparenz wird die Klärung des eigenen Daseinszwecks für Unternehmen immer wichtiger. Gehören „Mission“ und „Vision“ zu den klassischen Beschreibungsformen, so hat der „Purpose“ beste Chancen, ihnen den Rang abzulaufen. Doch was ist dran an der [...]

FRISCH & KNACKIG

NEOLOGISMEN IN DER WERBUNG

Podden ist das neue Wäschewaschen. Putzen heißt jetzt Swiffern. Manchmal sind die Sprünge in der Evolution von Produkten so bemerkenswert, dass [...]

05. Mai 2019
Frank Müller
GUT ERKLÄRT

CORPORATE LANGUAGE BEISPIELE

Einigen Marken gelingt es, sich durch eine unverwechselbare Corporate Language vom Einerlei abzuheben. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Die [...]

08. August 2019
Frank Müller
HACH, WIE SCHÖN!

ZWISCHEN MORD UND MARKETING

Im Brotberuf arbeitet Christina Stein im Marketing unseres Kunden Lufthansa Systems. In ihrer Freizeit widmet sie sich Mord und Totschlag. Eine [...]

31. Juli 2019
Liebchen+Liebchen
FREMDGESCHÄMT

HOME OFFICE, ENTZAUBERT.

Mit verstrubbelten Haaren an den Schreibtisch, den Schlaf noch in den Augen. Zwischen den Mails Tee aufsetzen oder die Blumen gießen. – Bis heute [...]

21. Juni 2018
Anna Textor
NEBENBEI

DIALEKT IM MARKETING

Die „Gaddewirtschaft" in Frankfurt-Bornheim hat schon viele Gäste der hessischen Küche nähergebracht – und mich dazu, das Thema „Dialekt im [...]

11. Januar 2019
Anna Textor
WILDER OSTEN

FLEISCH GEHT HALT IMMER

SchniPo, das ehrlichste Mittagsessen überhaupt. Bei Harald's im Schlachthof gibt es den Klassiker in zahlreichen Variationen, aber immer frisch [...]

30. August 2018
Liebchen+Liebchen
NEUIGKEITEN

CORPORATE WORDING FÜR DIE R+V

Versicherer agieren in einem anspruchsvollen Umfeld. Die Produkte im Markt ähneln sich stark. Hinzu kommt eine große Preistransparenz, auch bedingt durch die Allgegenwart der großen Online-Vergleichsportale. Umso entscheidender ist es, dass sich die Unternehmen auch sprachlich differenzieren: durch ein Corporate [...]

31. Mai 2019
Liebchen+Liebchen