Das Firmenlogo ist wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Es muss einprägsam sein und vom Betrachter als positiv wahrgenommen werden. Das sogenannte Ambigram-Design kann beides leisten.

Als Ambigram bezeichnet man einen Schriftzug oder ein symmetrisches Symbol, der bzw. das um einen bestimmten Winkel gedreht wiederum einen Schriftzug oder ein Symbol ergibt.

Es gibt zwei Varianten, um ein Ambigram darzustellen:

Die erste Variante bezeichnet zum Beispiel ein Wort, einen Schriftzug oder auch ein Symbol, was um 180 Grad als zentrale Punkt-Symmetrie gedreht werden kann und dabei genau so aussieht wie vor der Drehung. Ein Schriftzug oder auch ein einzelner Buchstabe kann dabei von zwei vorgegebenen Blickpunkten aus gelesen werden. Eine bekannte Marke, die diese Variante in ihrem Logo verwendet, ist Hyundai. Auch das Logo des Autobauers Suzuki wurde im Ambigram-Design umgesetzt. Vielleicht haben wir deshalb gleich das Logo vor Augen, wenn wir den Markennamen hören.

Die zweite Variante ist das achsensymmetrische Spiegel-Ambigram, das durch eine vertikale oder horizontale Spiegelung entsteht. Dabei kann das Symbol als geschlossene symmetrische Figur erscheinen, oder es entsteht ein neues, charakterstarkes Gesamtbild. Bekannte Unternehmen wie Mercedes-Benz oder Coco Chanel verwenden dieses Prinzip.

Diese Beispiele zeigen, dass es sich für Unternehmen lohnen kann, ein Ambigram für ihr Logo in Erwägung zu ziehen. Seit 2016 gibt es auch einen internationalen Tag des Ambigrams: den 20. Juli.