In der Ära der Transparenz wird die Klärung des eigenen Daseinszwecks für Unternehmen immer wichtiger. Gehören „Mission“ und „Vision“ zu den klassischen Beschreibungsformen, so hat der „Purpose“ beste Chancen, ihnen den Rang abzulaufen. Doch was ist dran an der Modevokabel?
Einigen Marken gelingt es, sich durch eine unverwechselbare Corporate Language vom Einerlei abzuheben. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Die [...]
Am 23.2.18 fand der BrandDay im Sport- und Olympiamuseum in Köln statt: ein Seminar, das mit [...]
Erinnern Sie sich noch? Irgendwann hat es den Marken nicht mehr gereicht, einfach nur gekauft zu werden. Sie wollten mehr, sie wollten „geliebt“ [...]
Marken verlangen nach einer einheitlichen, konsistenten Darstellung. In der Praxis ist oft das [...]
Eine Corporate Language – auch Corporate Wording, Marken- oder Unternehmenssprache genannt – [...]
Ikea duzt seine Kunden, Media Markt versucht mit Sprachspielen zu punkten, Porsche schreibt [...]
Der Smoothie-Hersteller true fruits hat es einmal mehr geschafft, in aller Munde zu sein – und das ganz ohne aufwendige Werbekampagne! Was das [...]
Um für seine Frischkompetenz zu werben, mischt sich Aldi Süd in den Bundestagswahlkampf 2017 ein. Die Kampagne „Aldinativlos“ ist ein [...]
Neuigkeiten
Frisch & Knackig
Hach, wie schön!
Nebenbei
Gut erklärt
Fremdgeschämt
Wilder Osten
FRISCH & KNACKIG
GUT ERKLÄRT
HACH, WIE SCHÖN!
FREMDGESCHÄMT
NEBENBEI