Marken versuchen heute Beziehungen mit ihren Kund*innen einzugehen. Aber wie in jeder Beziehung, gibt es auch hier ein „zu viel“. Was passiert, wenn Marken zu nahe kommen? Und wie können Unternehmen negative Gefühle bei der Nutzung von Big Data vermeiden?
Von welchen Gefühlen sprechen wir, wenn wir von Marken-Emotionalisierung sprechen? Von Freude! [...]
Egal ob Emoticon, Smiley oder Emoji: Die kleinen bunten Piktogramme verleihen unseren digital [...]
In Zeiten künstlicher Zusätze und Vervielfältigung der Geschmacksrichtungen wirbt die [...]
Vertrauen muss man sich verdienen, sagt der Volksmund. Das gilt sicher auch für Marken. [...]
Unter den Marken-Emotionen nimmt ausgerechnet die Liebe eine zentrale Stellung ein. Herzklopfen, [...]
Winner und Special Mention! Für das Rebranding von Lufthansa Technik wurden wir beim German Brand [...]
Marken sind Bestandteile von Märkten. Muss die Marken-Emotionalisierung in B2C-Märkten deshalb [...]
Marken-Emotionalisierung ist kein Selbstzweck. Sondern das Mittel der Wahl, um Zielgruppen unter [...]
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Emotionalizing Brands
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